Vài năm tới hứa hẹn sẽ rất sôi động đối với người dùng iPhone: nhiều phân tích từ các ngân hàng đầu tư cho thấy rằng iPhone 18 sẽ đắt hơn iPhone 17. Nguyên nhân chính là do giá RAM và bộ nhớ lưu trữ tăng mạnh. Theo các báo cáo, Apple đã đạt đến giới hạn khả năng hấp thụ chi phí phát sinh này mà không chuyển gánh nặng đó sang người tiêu dùng.
Tình trạng này không chỉ ảnh hưởng đến Hoa Kỳ. Châu Âu và Tây Ban NhaTại những thị trường mà iPhone đã có giá khởi điểm cao do thuế và tỷ giá hối đoái, bất kỳ sự tăng giá nào nữa cũng có thể gây ảnh hưởng đặc biệt nghiêm trọng. Các dự báo cho thấy khả năng giá mỗi mẫu máy sẽ tăng và chiến lược ra mắt sản phẩm có thể thay đổi để giảm thiểu tác động.
Vì sao iPhone 18 lại đắt hơn iPhone 17?
Theo nhiều báo cáo nội bộ mà các tổ chức như JPMorgan và Morgan Stanley đã tiếp cận được, Apple đang phải đối mặt với áp lực chưa từng có trong... thị trường bộ nhớChi phí RAM và bộ nhớ lưu trữ, vốn trước đây chỉ chiếm một tỷ trọng tương đối nhỏ trong tổng chi phí vật tư, được cho là đã tăng vọt trong những quý gần đây.
Các tài liệu này cho thấy rằng Theo các nguồn tin, Apple đã chấp nhận việc tăng giá mạnh. trong các hợp đồng với các nhà cung cấp bộ nhớ lớn như Samsung Electronics và SK Hynix. Công ty đã cố gắng trì hoãn việc thay đổi giá bán lẻ của iPhone trong một thời gian, nhưng biên độ lợi nhuận đó đang cạn kiệt ngay trước khi thế hệ iPhone 18 ra mắt.
Cách giải thích của các nhà phân tích rất rõ ràng: giữ nguyên giá bán như iPhone 17 Mọi thứ sẽ trở nên ngày càng phức tạp, đặc biệt nếu bạn muốn cung cấp các cấu hình với dung lượng lưu trữ nội bộ lớn hơn, vốn là những cấu hình yêu cầu nhiều bộ nhớ hơn và do đó, phát sinh thêm chi phí.
Một trong những báo cáo nêu rõ rằng: Theo các nguồn tin, Apple đã hết chỗ để giữ cho iPhone 18 ở cùng đẳng cấp với iPhone 17. mà không động đến giá cả. Từ đây, kịch bản khả thi nhất mà các ngân hàng đang xem xét là tăng giá chung cho mỗi mẫu xe, ít nhất là đối với các phiên bản tương đương với năm trước.
Vai trò của trí nhớ: từ chi phí thứ yếu đến yếu tố chủ đạo
Cho đến gần đây, bộ nhớ chỉ là một thành phần khác trong cấu tạo của iPhone. JPMorgan ước tính hiện tại chi phí này chiếm khoảng 10% tổng chi phí sản xuất. Tuy nhiên, dự báo của hãng cho năm 2027 đã hoàn toàn thay đổi cục diện.
Phân tích tương tự dự đoán rằng, nếu xu hướng này tiếp tục, RAM và bộ nhớ lưu trữ có thể chiếm tới 45% tổng chi phí vật tư. của một chiếc iPhone vào khoảng năm 2027. Điều đó có nghĩa là gần một nửa ngân sách linh kiện sẽ tập trung vào một bộ phận duy nhất, điều này hoàn toàn phá vỡ sự cân bằng thông thường trong thiết kế phần cứng.
Sự leo thang này không chỉ do giá cả tăng tạm thời, mà còn do... sự thay đổi cơ bản trong thị trường bộ nhớNhu cầu về trung tâm dữ liệu và dịch vụ trí tuệ nhân tạo, được thúc đẩy bởi các ông lớn như Nvidia và các nhà cung cấp dịch vụ đám mây lớn, đang tiêu thụ một phần lớn công suất sản xuất hiện có.
Các công ty xây dựng cơ sở hạ tầng AI là trả nhiều tiền hơn và đảm bảo hạn ngạch sản xuất dài hạnĐiều này làm giảm bớt cơ hội cho các khách hàng truyền thống khác như Apple. Kết quả là một môi trường mà các nhà sản xuất bộ nhớ có thể ưu tiên những người trả nhiều tiền hơn và ký kết các hợp đồng có điều kiện hơn.
Bối cảnh này đặt Apple vào một vị thế khó xử: Khách hàng hiện tại không còn là người chiếm ưu thế và có khả năng áp đặt các điều kiện của mình nữa. Như trước đây. Giờ đây, họ phải cạnh tranh về khối lượng, giá cả và đảm bảo nguồn cung, điều này làm giảm sức mạnh đàm phán và làm tăng chi phí cuối cùng của mỗi linh kiện.
Báo cáo của JPMorgan và Morgan Stanley: Nội dung chính xác của chúng là gì?
Báo cáo của JPMorgan, được các phương tiện truyền thông quốc tế chuyên ngành trích dẫn, đưa ra một kịch bản trong đó... Apple vẫn có thể duy trì mức giá hiện tại trong ngắn hạn.Bù đắp một phần chi phí tăng thêm vào lợi nhuận của họ. Tuy nhiên, khoản dự phòng này được coi là có giới hạn về thời gian.
Theo phân tích đó, Trong năm 2026, Apple vẫn sẽ có khả năng gánh chịu phần lớn chi phí phát sinh. Điều này xuất phát từ chi phí bộ nhớ ngày càng tăng, mặc dù điều này có thể làm giảm nhẹ lợi nhuận trên mỗi thiết bị. Đây sẽ là một biện pháp kiềm chế để tránh sự tăng giá đột ngột từ năm này sang năm khác.
Vấn đề nảy sinh trong các dự báo năm 2027. Nếu bộ nhớ thực sự chiếm khoảng 45% chi phí của iPhone, Việc duy trì giá cả ổn định sẽ đồng nghĩa với việc phải từ bỏ một phần lợi nhuận đáng kể.Điều này khá khó xảy ra ở một công ty vốn luôn duy trì tỷ suất lợi nhuận rất cao.
Do đó, bản báo cáo tự nó xem xét khả năng rằng Apple nên bắt đầu điều chỉnh giá trước khi đạt đến điểm nguy hiểm đó.Đề xuất tăng giá dần dần bắt đầu từ thế hệ iPhone 18. Ý tưởng là để phân bổ tác động trong vòng hai năm nhằm tránh việc tăng giá quá mạnh trong một lần ra mắt sản phẩm.
Trong khi đó, Morgan Stanley đang tập trung vào ngắn hạn và phạm vi giá tiếp theo. Các nhà phân tích của họ tin rằng... Apple sẽ không thể áp dụng mức giá của iPhone 17 cho iPhone 18.Trên thực tế, họ ước tính mức tăng tối thiểu khoảng 100 đô la cho mỗi mẫu xe có cấu hình tương đương, ít nhất là tại thị trường Mỹ.
Việc tăng giá này sẽ tác động như thế nào đến thị trường Tây Ban Nha và châu Âu?
Mặc dù các số liệu được sử dụng trong báo cáo dựa trên... thị trường Mỹ được dùng làm tham chiếu.Bất kỳ sự thay đổi nào về giá chính thức thường cũng được chuyển sang châu Âu, được điều chỉnh theo các loại thuế gián tiếp (như thuế VAT) và tỷ giá hối đoái euro-đô la.
Trên thực tế, mức tăng khoảng 100 đô la ở Mỹ có thể tương đương với... Giá tăng thêm vài chục euro cho mỗi mẫu xe tại Tây Ban Nha.Tùy thuộc vào cách Apple làm tròn giá, sẽ không có gì đáng ngạc nhiên nếu thấy sự chênh lệch giá rõ rệt hơn giữa các dung lượng lưu trữ.
Một điểm quan trọng khác là sự gia tăng đó không nhất thiết phải đồng đều. Các mô hình có bộ nhớ lớn hơn dễ bị tổn thương hơn. Do chi phí của các linh kiện này tăng lên, nên việc các phiên bản có dung lượng cao hơn trở nên đắt hơn so với các phiên bản cơ bản là điều hoàn toàn hợp lý.
Tại các thị trường châu Âu có sự cạnh tranh gay gắt trong phân khúc cao cấp, chẳng hạn như Đức, Pháp hoặc chính thị trường Tây Ban Nha, Apple sẽ phải cân bằng những khoản tăng giá đó với những cải tiến rõ rệt. về các tính năng, camera, chức năng trí tuệ nhân tạo hoặc khả năng tự chủ để biện minh cho sự thay đổi đối với người dùng.
Tuy nhiên, ngay cả với chiếc iPhone 18 đắt tiền hơn, các nhà phân tích tin rằng Apple sẽ duy trì được vị thế cạnh tranh so với các đối thủ như Samsung hoặc các nhà sản xuất lớn của Trung Quốc. Trong phân khúc cao cấp. Điểm khác biệt là biên độ lợi thế về giá sẽ nhỏ hơn so với các chu kỳ trước.
Các biện pháp của Apple để hạn chế tác động: lịch và phân khúc khách hàng.
Trong bối cảnh này, các báo cáo cho thấy Apple đang nghiên cứu... các chiến lược khác nhau để giảm thiểu tác độngMột trong số đó liên quan đến việc điều chỉnh lịch phát hành và phân phối các mẫu sản phẩm trong suốt cả năm.
Một số nguồn tin cho biết rằng sự ra mắt toàn cầu của iPhone 18 Điều này có thể diễn ra theo kiểu "phân nhánh", với các mẫu đắt tiền hơn được ra mắt vào mùa thu truyền thống và các phiên bản giá cả phải chăng hơn bị trì hoãn đến mùa xuân. Sự phân tách này sẽ cho phép việc sản xuất và tiêu thụ bộ nhớ được trải đều qua nhiều giai đoạn.
Động thái đó sẽ có tác động kép: một mặt, Điều này sẽ giúp giảm bớt áp lực lên chuỗi cung ứng. trong những tháng có nhu cầu cao nhất; mặt khác, điều này sẽ cho phép Apple có nhiều thời gian hơn để phản ứng với sự biến động giá bộ nhớ trước khi chính thức ấn định giá cho các mẫu máy tiết kiệm nhất.
Một biện pháp khác hiện đang được áp dụng cho các sản phẩm khác là loại bỏ các cấu hình kém hiệu quả hơn Thay vì tăng giá, chiến lược này được minh họa bằng trường hợp của Mac mini không có phiên bản 256GB cơ bản: mức giá khởi điểm hấp dẫn được duy trì, nhưng tùy chọn dung lượng thấp hơn bị loại bỏ.
Trong trường hợp của iPhone 18, logic đó có thể được diễn giải như sau: Khoảng cách giá lớn hơn giữa các gói nâng cấp dung lượng lưu trữ hoặc sự biến mất của một số tổ hợp nhất định không còn khả thi với chi phí bộ nhớ mới.
Áp lực đè nặng lên toàn bộ dòng sản phẩm của Apple, chứ không chỉ riêng iPhone.
Mặc dù sự chú ý của giới truyền thông, một cách hợp lý, đang hướng về tương lai. iPhone 18 và khả năng tăng giá của nóChi phí bộ nhớ tăng cao cũng dễ nhận thấy ở các dòng sản phẩm khác của Apple, từ máy Mac đến iPad.
Ví dụ, trong lĩnh vực máy tính xách tay, công ty đã duy trì được vị thế của mình trong thời gian gần đây. một chính sách định giá tương đối cứng nhắc So với các đối thủ cạnh tranh, MacBook Air với chip M4 được bán với giá thấp hơn ở một số thị trường so với các sản phẩm thay thế của Microsoft có cấu hình tương tự, cho thấy Apple đã cố tình điều chỉnh giá để phù hợp với thị trường.
Tuy nhiên, các báo cáo cảnh báo rằng Chiến lược đó đang bắt đầu bộc lộ những điểm yếu.Chi phí bộ nhớ ngày càng tăng buộc các công ty phải đưa ra những quyết định như tích trữ một số loại RAM nhất định (như LPDDR5) hoặc điều chỉnh cấu hình lưu trữ cơ bản trong một số mẫu sản phẩm để duy trì khả năng cạnh tranh.
Theo các nguồn tin, chính Apple đã thừa nhận trong một cuộc họp với các nhà đầu tư gần đây rằng họ kỳ vọng... Chi phí bộ nhớ tăng "đáng kể". ở những khu vực cụ thể, điều này làm giảm phạm vi linh hoạt khi thiết lập giá cho toàn bộ dòng sản phẩm.
Trong bối cảnh này, dòng sản phẩm iPhone trở thành thước đo quan trọng: nếu mẫu sản phẩm chủ lực bắt đầu trở nên đắt hơnRất có thể phần còn lại của danh mục sản phẩm cũng sẽ phản ánh, ở mức độ lớn hay nhỏ, áp lực về chi phí.
Sự thay đổi chu kỳ trong chuỗi cung ứng của Apple
Bất chấp những con số cụ thể, các nhà phân tích đều đồng ý rằng điều đó đang xảy ra. một sự thay đổi mang tính cấu trúc trong vị thế của Apple trong chuỗi cung ứngTrong nhiều năm qua, công ty đã tận dụng quy mô và tính ổn định của mình để đàm phán các điều khoản có lợi với các nhà cung cấp chính.
Sự xuất hiện của các dự án trí tuệ nhân tạo quy mô lớn đã làm thay đổi cán cân đó. Các công ty đang xây dựng những trung tâm dữ liệu khổng lồ. Họ ký hợp đồng trị giá hàng triệu đô la trước khi sự việc xảy ra.Điều này đảm bảo hạn ngạch sản xuất ưu tiên. Điều này buộc các nhà sản xuất như Samsung, SK Hynix và Micron phải sắp xếp lại thứ tự ưu tiên của họ.
Trong bối cảnh mới này, Apple không còn là khách hàng duy nhất có khả năng thiết lập tiêu chuẩn nữa. Các nhà cung cấp hiện đang phân bổ năng lực sản xuất của họ cho nhiều tập đoàn lớn.Tất cả chúng đều có yêu cầu về bộ nhớ ngày càng tăng. Kết quả là tạo thêm áp lực lên giá cả và thời gian giao hàng.
Hậu quả trước mắt là Apple có ít khả năng bù đắp cho việc tăng giá mà không cần điều chỉnh giá bán cuối cùng.Công ty vẫn có tỷ suất lợi nhuận rất cao so với các đối thủ cạnh tranh, nhưng các nhà phân tích đều đồng ý rằng lợi thế này không còn đủ để duy trì mãi mãi.
Từ góc nhìn của người dùng, tất cả những điều này có nghĩa là: Các quyết định mua bộ nhớ (lựa chọn dung lượng nào) sẽ trở nên quan trọng hơn. ở các thế hệ iPhone tiếp theo, cả về giá bán ban đầu lẫn sự khác biệt giữa các gói nâng cấp dung lượng lưu trữ.
Trong bối cảnh này, iPhone 18 đang có tiềm năng rất lớn. một trong những mô hình đầu tiên phản ánh rõ ràng chi phí mới của bộ nhớ.Nếu những dự đoán của JPMorgan và Morgan Stanley gần với thực tế, thì lần nâng cấp lớn tiếp theo của điện thoại di động Apple sẽ không chỉ được đánh giá dựa trên camera hay hiệu năng, mà còn dựa trên việc người dùng sẵn sàng trả bao nhiêu tiền cho mỗi gigabyte bổ sung.
